บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด
Bachelor of Business Administration Program in Business Administration (Marketing)
หลักสุตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ
แขนงวิชาการตลาด (หลักสูตรปรับปรุง 2563)
หลักสุตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ
แขนงวิชาการตลาด (หลักสูตรปรับปรุง 2568)
ข้อมูลทั่วไปของหลักสูตร
- 1. ชื่อหลักสูตร
รหัสหลักสูตร : 25501431101444
ภาษาไทย : หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ
ภาษาอังกฤษ : Bachelor of Business Administration
Program in Business Administration
- 2. ชื่อปริญญาและสาขาวิชา
ชื่อเต็ม (ไทย) : บริหารธุรกิจบัณฑิต (สาขาวิชาบริหารธุรกิจ)
ชื่อย่อ (ไทย) : บธ.บ. (บริหารธุรกิจ)
ชื่อเต็ม (อังกฤษ) : Bachelor of Business Administration (Business Administration)
ชื่อย่อ (อังกฤษ) : B.B.A. (Business Administration)
- 3. วิชาเอก
– วิชาเอกการจัดการ (Management)
– วิชาเอกการตลาด (Marketing)
– วิชาเอกผู้ประกอบการยุคเศรษฐกิจดิจิทัล (Digital Economy Entrepreneur)
– วิชาเอกการจัดการการค้าสมัยใหม่ (Modern Trade Management)
- 4. จำนวนหน่วยกิตที่เรียนตลอดหลักสูตร
ไม่น้อยกว่า 124 หน่วยกิต
- 5. รูปแบบของหลักสูตร
5.1 รูปแบบ
เป็นหลักสูตรระดับปริญญาตรี (4 ปี) ตามประกาศคณะกรรมการมาตรฐานการอุดมศึกษา เรื่อง
เกณฑ์มาตรฐานหลักสูตรระดับปริญญาตรี พ.ศ. 2565
5.2 ประเภทหลักสูตร
หลักสูตรปริญญาตรี ทางวิชาการ
5.3 ภาษาที่ใช้
จัดการเรียนการสอนเป็นภาษาไทย
จัดการเรียนการสอนเป็นภาษาต่างประเทศ
จัดการเรียนการสอนเป็นภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ (….ระบุภาษา….)
5.4 การรับเข้าศึกษา
รับเฉพาะนักศึกษาไทย
รับเฉพาะนักศึกษาต่างชาติ
รับทั้งนักศึกษาไทยและนักศึกษาต่างชาติที่สื่อสารภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ
(ภาษาอังกฤษ) ได้ดี
5.5 ความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาอื่นๆ หรือ หน่วยงานภายนอก
เป็นหลักสูตรเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
เป็นหลักสูตรตกลงร่วมผลิตกับ………………ระบุชื่อหน่วยงาน……………..
(รายละเอียดตามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือในภาคผนวก)
เป็นหลักสูตรที่ร่วมมือกับมหาวิทยาลัย…………………………………………..
โดยมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เป็นผู้ให้ปริญญา
เป็นหลักสูตรที่ร่วมมือกับมหาวิทยาลัย…………………………………..
และรับปริญญาของทั้งมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย และมหาวิทยาลัย ………………………. 5.6 การให้ปริญญาแก่ผู้สำเร็จการศึกษา
กรณีเป็นหลักสูตรเฉพาะของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
R หลักสูตรเดี่ยว ให้ปริญญาเพียงสาขาวิชาเดียว
£ หลักสูตรตกลงร่วมผลิตกับ……………ระบุชื่อหน่วยงาน…………..ให้ปริญญาของ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
กรณีเป็นหลักสูตรร่วมกับสถาบันอุดมศึกษาอื่น
£ หลักสูตรที่ให้ปริญญาคู่ (Double Degree)
£ หลักสูตรที่ให้ปริญญาร่วม (Joint Degree)
- 6. สถานภาพของหลักสูตรและการพิจารณาอนุมัติ/เห็นชอบหลักสูตร
R หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ หลักสูตรปรับปรุง พุทธศักราช 2568 ปรับปรุงจากหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ หลักสูตรปรับปรุง พุทธศักราช 2563
R สภาวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ได้พิจารณาให้ความเห็นชอบในการประชุม
ครั้งที่ 1 /2568 เมื่อวันที่ 10 เดือน มกราคม พ.ศ. 2568
R สภามหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ได้พิจารณาให้ความเห็นชอบในการประชุม
ครั้งที่ 3 /2568 เมื่อวันที่ 21 เดือน กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568
เปิดสอนในภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2568 (เดือนมิถุนายน)
ความพร้อมในการเผยแพร่หลักสูตรที่มีคุณภาพและมาตรฐาน
หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มีความพร้อมในการเผยแพร่คุณภาพและมาตรฐานตามกฎกระทรวง มาตรฐานการจัดการศึกษาระดับอุดมศึกษา พ.ศ. 2565 และประกาศคณะกรรมการมาตรฐานการอุดมศึกษา เรื่อง เกณฑ์มาตรฐานหลักสูตรระดับปริญญาตรี พ.ศ. 2565 ในปีการศึกษา 2570 หลังทำการเปิดสอน 2 ปี
หมวดที่ 3
ปรัชญา วัตถุประสงค์ และผลลัพธ์การเรียนรู้
- 1. ปรัชญาของหลักสูตร
ผลิตบัณฑิตที่มีทักษะและกลยุทธ์ด้านบริหารธุรกิจ การเป็นผู้ประกอบการที่มีคุณธรรมจริยธรรม มีความรับผิดชอบต่อสังคมในการดำเนินธุรกิจในยุคดิจิทัล
- 2. วัตถุประสงค์ของหลักสูตร
หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มีวัตถุประสงค์เพื่อผลิตบัณฑิตด้านบริหารธุรกิจ
ที่มีคุณลักษณะดังต่อไปนี้
2.1 เพื่อผลิตบัณฑิตด้านบริหารธุรกิจที่มีความรู้ความสามารถในการบริหารธุรกิจ ในด้านการจัดการ การตลาด การเป็นผู้ประกอบการในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล และการจัดการการค้าสมัยใหม่ สามารถนำความรู้
ไปประกอบอาชีพได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเป็นแนวทางในการศึกษาในระดับสูงต่อไป
2.2 เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีคุณธรรมจริยธรรม และมีทักษะในการดำเนินธุรกิจอย่างมีจิตสำนึกรับผิดชอบ
ต่อสังคม
2.3 เพื่อผลิตบัณฑิตที่สามารถปฏิบัติงานร่วมกับผู้อื่น ด้วยทักษะการสื่อสารและนำเสนอข้อมูลได้อย่าง
มีประสิทธิภาพ
- 3. ผลลัพธ์การเรียนรู้ที่คาดหวังของหลักสูตร (Program Learning Outcomes: PLOs)
PLOs หลักของหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต
PLO1: วิเคราะห์ และเลือกใช้หลักการ แนวคิดทฤษฎี ทางการบริหารธุรกิจ ได้อย่างถูกต้อง
PLO2: ปฏิบัติตนตามหลักจริยธรรมทางธุรกิจได้อย่างเหมาะสม
PLO3: ปฏิบัติงานร่วมกับผู้อื่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
PLO4: สื่อสารและนำเสนอข้อมูลทางธุรกิจได้อย่างถูกต้องและเหมาะสม
PLO5: ประยุกต์ใช้ความรู้ทางด้านการบริหารธุรกิจ ทักษะการแก้ปัญหาในการทำงานจริง และการทำงานร่วมกับผู้อื่นในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ต่อองค์กรและชุมชน
PLOs วิชาเอกการตลาด
PLO1: อธิบาย หลักการ ทฤษฎีพื้นฐานทางการตลาดได้อย่างถูกต้อง
PLO2: วิเคราะห์ปัญหาสถานการณ์ทางการตลาด เพื่อนำไปวางกลยุทธ์ด้านการตลาดได้อย่างสร้างสรรค์
PLO3: ออกแบบงานทางการตลาดได้อย่างสร้างสรรค์
PLO4: สื่อสารงานด้านการตลาดได้อย่างเหมาะสม
PLO5: ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ในงานด้านการตลาดได้อย่างเหมาะสม
PLO6: ปฏิบัติงานร่วมกับผู้อื่นอย่างมีความรับผิดชอบ และคิดเชิงบวก
- หลักสูตรและแผนการศึกษา
4.1 จำนวนหน่วยกิตรวมตลอดหลักสูตร
หน่วยกิตรวมตลอดหลักสูตร ไม่น้อยกว่า 124 หน่วยกิต
4.2 โครงสร้างหลักสูตร
ก. หมวดวิชาศึกษาทั่วไป ให้เรียนไม่น้อยกว่า 24 หน่วยกิต
ประกอบด้วยกลุ่มวิชา ดังต่อไปนี้
1) กลุ่มวิชาบังคับเรียน ให้เรียน 12 หน่วยกิต
2) กลุ่มวิชาเลือกเรียน ให้เรียนไม่น้อยกว่า 12 หน่วยกิต
ข. หมวดวิชาเฉพาะ ให้เรียนไม่น้อยกว่า 87 หน่วยกิต
ประกอบด้วยกลุ่มวิชาดังต่อไปนี้
1) กลุ่มวิชาแกน ให้เรียน 30 หน่วยกิต
2) กลุ่มวิชาบังคับ ให้เรียน 33 หน่วยกิต
3) กลุ่มวิชาเลือก ให้เรียนไม่น้อยกว่า 24 หน่วยกิต
ค. หมวดวิชาฝึกประสบการณ์วิชาชีพ/สหกิจศึกษา 7 หน่วยกิต
ง. หมวดวิชาเลือกเสรี 6 หน่วยกิต
4.3 รายวิชา
ก. หมวดวิชาศึกษาทั่วไป ให้เรียนไม่น้อยกว่า 24 หน่วยกิต ดังนี้
กลุ่มวิชาบังคับเรียน ให้เรียน 12 หน่วยกิต
รหัสวิชา ชื่อวิชา หน่วยกิต
GECRRU101 เทรนด์เทคโนโลยีดิจิทัล 3(3-0-6)
Digital Technology Trends
GECRRU102 การจัดการความมั่นคงทางการเงิน 3(3-0-6)
Financial Stability Management
GECRRU103 พลเมืองอัจฉริยะ 3(3-0-6)
Smart Citizen
GECRRU104 ภาษาอังกฤษสุดปัง 3(3-0-6)
Lit Up English
กลุ่มวิชาวิชาเลือกเรียน ให้เรียนไม่น้อยกว่า 12 หน่วยกิต
รหัสวิชา ชื่อวิชา หน่วยกิต
GECRRU201 กฎหมายรู้แล้วรอด 3(3-0-6)
Law Survivor
GECRRU202 ฉลาดวิทย์ 3(3-0-6)
Smart Science Literacy
GECRRU203 พาเธอไปดูดาว 3(3-0-6)
Stargaze with Me
GECRRU204 ผู้ประกอบการมือใหม่ยุคดิจิทัล 3(3-0-6)
New Entrepreneur in Digital Age
GECRRU205 รู้ทันสื่อ 3(3-0-6)
Media Literacy
GECRRU206 รสนิยมศิลป์ 3(3-0-6)
Artistic Taste
GECRRU207 วัฒนธรรมสร้างสรรค์ 3(3-0-6)
Creative Culture
GECRRU208 เชียงรายศึกษา 3(3-0-6)
Chiang Rai Studies
GECRRU209 ออกแบบรัก 3(3-0-6)
Love Design
GECRRU210 ปฐมพยาบาลทำเองได้ 3(3-0-6)
First Aid
GECRRU211 ภาษาไทยในชีวิตประจำวัน 3(3-0-6)
Thai in Daily Life
GECRRU212 รู้ภาษาและวัฒนธรรมแดนมังกร 3(3-0-6)
Know the Language and Culture of the Dragon Land
GECRRU213 รู้ภาษาและวัฒนธรรมแดนซากุระ 3(3-0-6)
Know the Language and Culture of the Sakura Land
GECRRU214 รู้ภาษาและวัฒนธรรมแดนกิมจิ 3(3-0-6)
Know the Language and Culture of the Kimchi Land
GECRRU215 มหัศจรรย์ท่องเที่ยวไทย 3(3-0-6)
Amazing Thailand
GECRRU216 การเป็นเจ้าบ้านที่ดี 3(3-0-6)
Be My Guest
GECRRU217 เสน่ห์แห่งการบริการ 3(3-0-6)
Charm of Service
GECRRU218 เที่ยวหยุดโรค 3(3-0-6)
Tourism Therapy
GECRRU219 เกมเพื่อชีวิต 3(3-0-6)
Games for Life
GECRRU220 เจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงาม 3(3-0-6)
Brand Ownership of Health and Beauty Products
GECRRU221 นันทนาการ ค่ายพักแรม 3(3-0-6)
Recreation and Camping
GECRRU222 แผนที่ชีวิต 3(3-0-6)
Life Map
GECRRU223 สมาธิเพื่อพัฒนาชีวิต 3(3-0-6)
Meditation for Life Development
GECRRU224 มารยาทการเข้าสังคม 3(3-0-6)
Social Etiquette
GECRRU225 สุขภาพดีด้วยสมุนไพรและการแพทย์ไทย 3(3-0-6)
Healthy with Thai Herbs and Medicine
GECRRU226 ศิลปะการใช้ชีวิต 3(3-0-6)
Art of Living
GECRRU227 ศาสตร์แห่งความเป็นผู้นำ 3(3-0-6)
The Science of Leadership
GECRRU228 รู้แล้วรอด 3(3-0-6)
How to Survive
GECRRU229 ปรับห้องตามฮวงจุ้ย เปลี่ยนชีวิตให้สุดปัง 3(3-0-6)
Feng Shui Adjustment for Enhancement Life Prosperity
ข. หมวดวิชาเฉพาะ
1) กลุ่มวิชาแกน ให้เรียน 30 หน่วยกิต
รหัส | ชื่อวิชา | หน่วยกิต |
BA1801 | การบัญชีทั่วไป General Accounting | 3(2-2-5) |
BA1802 | หลักการบริหารธุรกิจ Principles of Business Management | 3(3-0-6) |
BA1803 | การจัดการการเงิน Financial Management | 3(3-0-6) |
BA3801 | การบัญชีสำหรับผู้บริหาร Accounting for Manager | 3(3-0-6) |
BA3802 | วิจัยธุรกิจ Business Research | 3(2-2-5) |
BA4801 | การจัดการเชิงกลยุทธ์ Strategic Management | 3(3-0-6) |
EC1801 | หลักเศรษฐศาสตร์ Principles of Economics | 3(3-0-6) |
EC3801 | การจัดการการดำเนินงาน Operation Management | 3(3-0-6) |
HR2801 | การจัดการทรัพยากรมนุษย์ Human Resource Management | 3(3-0-6) |
MK1801 | หลักการตลาด Principles of Marketing | 3(3-0-6) |
3) วิชาเอกการตลาด
3.1) กลุ่มวิชาบังคับ ให้เรียน 33 หน่วยกิต
รหัส | ชื่อวิชา | หน่วยกิต |
MK1802 | พฤติกรรมผู้บริโภค Consumer Behavior | 3(3-0-6) |
MK1803 | นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา Product and Pricing Policies | 3(3-0-6) |
MK2801 | การตลาดออนไลน์ On-Line Marketing | 3(2-2-5) |
MK2802 | การออกแบบทางการตลาด Marketing Design | 3(2-2-5) |
MK2803 | ความคิดสร้างสรรค์ทางการตลาด Creative Thinking for Marketing | 3(3-0-6) |
MK2804 | การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Integrated Marketing Communications | 3(3-0-6) |
MK2805 | กลยุทธ์การตลาด Marketing Strategies | 3(3-0-6) |
MK3801 | การจัดการการตลาด Marketing Administration | 3(3-0-6) |
MK3802 | การตลาดเชิงกิจกรรม Event Marketing | 3(2-2-5) |
MK4801 | สัมมนาทางการตลาด Seminar in Marketing | 3(2-2-5) |
MK4802 | การแก้ปัญหากรณีศึกษาทางการตลาด Problem Solving Marketing Case Studies | 3(2-2-5) |
3.2) กลุ่มวิชาเลือก ให้เลือกเรียนรายวิชาต่อไปนี้ ไม่น้อยกว่า 24 หน่วยกิต
รหัส | ชื่อวิชา | หน่วยกิต |
MK2806 | การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย Advertising and Sales Promotion | 3(3-0-6) |
MK2807 | ศิลปะแห่งการขาย The Art of Selling | 3(3-0-6) |
MK2808 | แผนการตลาด Marketing Plan | 3(2-2-5) |
MK2809 | การตลาดบริการ Service Marketing | 3(3-0-6) |
MK2810 | การตลาดเชิงนวัตกรรม Innovative Marketing | 3(3-0-6) |
MK2811 | การตลาดทางตรงและการประชาสัมพันธ์ทางการตลาด Direct Marketing and Public Relation Marketing | 3(3-0-6) |
MK3803 | การผสมผสานทุกช่องทางการตลาด Omni Chanel Marketing | 3(3-0-6) |
MK3804 | การตลาดเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Social and Environment Marketing | 3(3-0-6) |
MK3805 | การสร้างแบรนด์ Branding | 3(3-0-6) |
MK3806 | การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ Customer Relationship Management | 3(3-0-6) |
MK4803 | การศึกษาเฉพาะกรณีทางการตลาด Independent Study in Markrting | 3(3-0-6) |
MK4804 | การตลาดระหว่างประเทศ International Marketing | 3(3-0-6) |
MK4805 | ภาษาอังกฤษเพื่อการตลาด English for Marketing | 3(2-2-5) |
MK4806 | การวิจัยการตลาด Marketing Research | 3(2-2-5) |
ค. หมวดวิชาฝึกประสบการณ์วิชาชีพ/สหกิจศึกษา 7 หน่วยกิต
ให้เลือกเรียนเพียงกลุ่มวิชาเดียวไม่น้อยกว่า 7 หน่วยกิต
ก. วิชาฝึกประสบการณ์วิชาชีพ
รหัส | ชื่อวิชา | หน่วยกิต |
GM4811 | การเตรียมฝึกประสบการณ์วิชาชีพธุรกิจ Preparation for Professional Experience in Business | 2(90) |
GM4812 | การฝึกประสบการณ์วิชาชีพธุรกิจ Field Experience in Business | 5(450) |
หรือ
ข. กลุ่มวิชาสหกิจศึกษา
รหัส | ชื่อวิชา | หน่วยกิต |
CO4809 | สหกิจศึกษา Co-Operative Education | 7(450) |
ง. หมวดวิชาเลือกเสรี
ให้นักศึกษาเลือกเรียนจากรายวิชาที่เปิดสอนในหลักสูตรระดับปริญญาตรี ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ที่ไม่ซ้ำกับรายวิชาที่เคยเรียนมาแล้วและไม่ใช่รายวิชาที่กำหนดให้เรียน
ปรับปรุงข้อมูล เมื่อ 21 เดือน กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568